Rezzuna Reklam Danışmanlık Ajansı

Ürünlere marka vermek, ortaçağda ticaret yapan esnafların, ken­di ürünlerinin, daha düşük kalitede ürünlerle karış­masını engellemek amacıyla başlamıştır. Zamanla bazı ürünlerin taşıdıkları özellikleriyle rakiplerinden ayrılmaya ve aranılır olmaya başlaması, bunların daha kolay ayırt edilmesi gerekliliğini de beraberinde getirmiştir.

Ancak o dönemde, okur-yazar oranının düşük olması markaların daha çok semboller şeklin­de oluşmasına sebep oluyordu. Günümüzde ise pek çok ürünün amba­lajlı olarak satılması, tüketicinin tat­ma, dokunma, deneme şansını ortadan kaldırıyor. Birçok kişi, eski deneyimlerine, alışkanlıklarına ya da reklamın etki­sine bağlı olarak seçim yapıyor. Bu nedenle de, ürünler arası ayırt edici fonksiyonuyla marka ve markayı oluşturan sembol veya işaretlerin önemi her geçen gün artıyor.